直通车优化四大技巧，你必须要清楚！

淘宝市场千变万化，每天都有新鲜事物不断融入，这要求掌柜紧跟潮流趋势，把握市场时机，抓住一切机会带动店铺发展，如果你的店铺流量还不错，转化率却很不理想，那你就要将这篇干货读完哦，相信我，一定会让你对直通车优化有新的思路。

一、优化关键词

对关键词优化有清晰的思路，才会有更好的推广效果。

1、养词　　

前期主要以精准词为主，出价尽量高于行业均值，排名尽量靠前，该阶段一般在1-2周。

2、点击率

养词结束后质量得分会有所提升，所以我们就要开始注重点击率了，可以利用直通车后台的流量解析工具，将高于行业均值的词适当提高出价，低的降低出价，这个阶段在一周左右。

3、关键词更替

关键词应根据数据反馈合理删减，再替换成新的关键词：

删掉没有展现量、点击率过低、长期没有转化的关键词；提前加计划中已有投放反馈效果较好的关键词进行拓展。　　

二、优化标题

一般来说，标题是由“名词+属性词+修饰词+促销词等”组成的，关键词位置不同权重值也会不同，宝贝的核心关键词放在两端，其他修饰词放在中间，确保标题的可读性，由于标题的字数有限，所以我们在选词时一定要仔细。

1、淘宝下拉框

这类词是买家热搜词，各项指数都是比较优质的，商家可以根据产品属性选择合适的词。

2、生意参谋选词

从这里面可以看到店铺更加精准的数据，这样针对自身宝贝的准确度更高，所以我们在选择词组时要从点击率、转化率等多方面全面考虑，然后结合到宝贝主图上，这样消费者对卖点的认知更加直观，标题的权重提升的也更快。

至于后期标题的优化，我们在改动时进店流量词尽量不要动、数据反馈好的关键词不要动、将近期内没有引进流量的词换掉，同时添加一些当下流行词与流量飙升词。

三、优化点击率

点击率是直通车优化的重点，这也是我们开车过程中一直都要关注的数据，那么要如何优化呢？

1、明确产品卖点

首先自己要对产品足够了解，才能够将产品卖点更好的传达给买家，才能让消费者产生共鸣，去点击产品。

2 、产品推广图片

卖点一般通过图片展现出来，才更有说服力，而推广图常见的类型就是创意图片+创意文案，文案要简单明了就好，卖点突出；车图尽量凸显材质，利用促销活动吸引消费者。

四、优化质量分

我们首先要知道影响质量得分的因素有：创意质量、相关性与买家体验。

1、创意质量

这主要体现在对产品卖点的把控以及图片的表现形式上。

2、相关性

添加的关键词最好是围绕产品类目中心词拓展的，这类关键词匹配度较高，质量分也会比较高，提升相关性关键词初始质量分高，也有利于后期分值的优化提升。

3、买家体验

质量得分提升上去后，后期ppc才会降下来，才可以低价引流。

总结

优化直通车是为了提升点击率与转化率，只有善于分析直通车各项数据和竞争对手的情况，及时做出应对，我们才能将店铺运营的越来越好，最后，祝掌柜生意兴隆！