京东代运营：店铺达人营销怎样玩，你造吗

经常有店长诉说不知道该怎样发文，一点思路都没有。每次都是数量不够，就凑买家秀。有些精心写的文章不招人喜欢，很是苦恼。今天我们来看看达人老司机们都如何做到思绪万千，内容每天发都发不完，还能产生优质内容的!

第一步，自我运营能力评估计划

确认自己在运营内容方面的投入(每天可以产出多少，每周可以有多少精写文章)

1. 产出的数量(每天最少几篇)

2. 产出的类型(内容类型的组合，长文章，攻略，单品，买家秀，视频)

3. 产出的质量(阅读数的KPI)

从上面3个方面进行评估，每周给自己定下kpi，进行完成，每周回顾完成情况和内容情况。

第二步，定位自己的店铺品类，用户人群

1. 店铺的品类是手机，数码，电脑，办公，美妆，母婴，食品生鲜等

2. 用户人群是学生，家庭主妇，白领，上班族，00后，老公，儿子等等各个维度，将自己的用户进行主次分类划分，之后内容创作需要结合自己的用户人群进行联想

第三步，熟知素材类型

商家后台现在可以直接发布8种素材类型。掌握每种素材类型的特点进行撰写会更加得心应手。几个主要的类型必须要掌握的：热文，单品，视频。

发热文：文章，长文章，短文章，攻略，资讯，评测，体验，开箱等图文类型。需要图文混排，排版简洁易读，内容言之有物有可读性，忌网上照抄一些所谓的知识点，然后加一些商品

发视频：开箱(所有品类)，测评(数码，手机，家居，运动品)，教程类(美妆，母婴，个护)，食谱类(食品，生鲜)，搞笑类，热点类都可以发视频。视频的要点：主题清晰，画面清晰，视频首图要出现完整的画面，而不是露半个身子，半个产品之类的。

发单品：单品作为比较简单的方式存在，可以根据店铺特点来进行栏目化的归类来计划发步。比如，本周热销，最受欢迎的，新品，评价最好的，适合xx人群的等，从多个场景带入去发单品会更加具有可读性，而不是机械的为了发动态而寻找单品来填补数量。

发买家秀：自己店铺里的质量高的，有特色的买家秀。可以自己在客服端做买家秀活动，征集#新品买家秀#，#买家秀与卖家秀#之类的话题，从自己的用户端提升内容质量，帮助店铺内容提升。

第四步，开始内容生产

我们理清楚了素材类型，就可以根据店铺定位来发文啦!开始的时候总是迷茫的，经历了黑暗摸索，模仿阶段，不断地总结就可以找到自己粉丝的阅读习惯和自己的特长了!

注意：店铺动态和内容发布可以同步。可以不用去达人后台发布消息了，更加方便。

单纯的发一些有意思的东西(此条适合本身已经建立起自己内容帐号形象的帐号)，新奇特的小众商品本身具有写作优势，向读者推荐一些不常见的，猎奇的高逼格商品，更能引起读者的兴趣。

了解了比较受欢迎的素材方向后，我们来学习下优秀的案例，从内容的标题，内容架构，图片，排版来解析。如果不知道该怎么写，第一步就是拿优秀的案例进行解析，进行模仿，寻找自己的写文特点。