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淘宝代运营直通车托管:直通车测款标准是什么?掌柜应该


更新时间:2018-12-18 09:49 来源:易亚电商

掌柜在卡直通车前都是有一定目的的,一般来说,如果一家店铺有了一定的基础,那掌柜就会打算下一步将主推款打爆。但现实往往没有我们想象的那样理想,在开车过程中,数据可能并不乐观。这个时候不少掌柜就想着对主推款上车测款,开始将其打爆。下面就一起聊聊关于直通车测款的一系列事吧! 

测款5.jpg

一、测款目的

如果没有目的性的开车投产和点击的话,是很难达到我们想要达到的预期效果,所以说测款是我们精准开车有最大投产的一个前提,因为我们的目的就是打造爆款。我们要注意产品要经过专业选款,最好是在上架的短时间里流量和转化、收藏加购数据突出,还要查看测试的产品在当前行业中的数据如何,是否超过行业均值。

二、测款实操

测款前要对关键词进行养分,因为这样可以让我们在后期测款的过程中的扣费降低,让测款达标。

我们新建一个计划,添加我们要进行测款的产品,选词大类目10个词左右,小类目20个词左右,选择关键词的过程中要注意展现量。在测款过程中对展现量、点击率等数据进行观察,同时尽量选择竞争度较小的关键词,尽量将钱烧的有价值一些。在测款过程里面,关键词6分以下的进行删除。

测款过程中对质量得分的几个维度进行观察与优化,通过创意质量监察我们的创意图片是否是点击比较高的图片;检查关键词和产品是否具有很强的相关性,还有就是创意标题里面是否包含有关键词;买家体验可以看收藏机构率、详情页加载时长等问题,争取对发现的问题及时修改。

三、测款的标准

操作3天进行数据达标的时,所选的创意图片在单张创意图展现在1000以上,点击率至少要高于同行的百分之三,当我们单个关键词超出标准进行降低出价,开精准;当我们单个关键词展现不够进行提升出价,开广泛。

1、点击率

点击率不行就换主推,如果收藏加购不理想,就优化详情页以及查看价格是否太高,实时调整优化,进行精准优化,打造我们的主推款,因为实时数据可以直接有效反映我们的产品的任何问题。

2、质量分

如果质量分下降,对三个维度进行优化后还是不能提升,那么产品本身就是有问题的,可以考虑款式是否有问题。

3、操作问题

如果产品在三天数据还没有达到预期,可以继续操作一周,若数据还是很差,建议换计划重新做。

测款0.jpg

总结

直通车测款虽然只是开车中的一部分,但因为其细节非常多,而且也是前期打基础的阶段,如果款式没选好,后期的努力都是无用的,所以掌柜一定要进行真实检测,不要进行主管臆想,这样才能够将产品打爆。最后祝掌柜大卖!

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