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直通车托管:网店新手如何去开直通车?


更新时间:2018-12-07 17:08 来源:易亚电商

先描述如何找到直通车后台,后续重点是直通车车图策划思路、关键词选词技巧。基本操作路径:卖家中心——营销中心——营销推广中心——淘宝/天猫直通车——进入直通车后台。之后一步步开始操作,推广计划——标准推广——新建推广计划——设置计划名称——新建宝贝推广。

淘宝网店托管之新手如何去开直通车?01.jpg

按照直通车后台提示,依次选择要推广的宝贝,设置推广,按照提示设置以下推广细节:设置推广目标,设置推广方案后依次添加创意、添加关键词和出价、添加精选人群后完成推广即可。

主要的就是设置推广方案中的添加创意、添加关键词和出价、添加精选人群这3方面。

1、添加创意图:

其实就是设置直通车车图,车图很重要很重要很重要。拍摄或者策划不同风格的创意主图,用【轮播】的方式去投放测试。可以尝试2-3天时间,从数据结果分析出点击率最高的图片,将其设置为最佳的产品搜索主图。

将其他点击率数据不理想的创意主图进行删除,也可保留2张数据表现不错的车图,有利于质量得分。质量得分高,才能在同等出价下,排名靠前,获得更多流量。而新品期的直通车投放初期,质量得分的高低主要看车图点击率。

2、添加关键词

1)如果是纯新手,在刚开始可以尝试优先选择系统推荐词,系统推荐的词语是根据产品标题以及上架时选择的产品属性自动推荐,相对于自己随便找起来,相对更加精准,另外需要结合展现指数排序优先选择排在前面的词语,这样才会得到足够多的展现量。(1000-2000起)

2)如果是有一定数据分析基础,学过关键词分析原理的同学,建议优先选择精准关键词,而不是添加所有的行业关键词。

初期直通车的投放是不挣钱的,一般挣钱起码是一周之后才会陆续挣钱,初期基本是测图、测款、测关键词,经过一段时间的数据积累,分析出更加匹配的关键词,进行投放,以增加流量。而只有正确的投放,才会以直通车流量为基础,得到淘宝分配的更多免费流量。

直通车对于产品的初期来说,更多的是通过对精准流量的分析,找到产品更加精准的关键词,已经得到足够的数据模型作为分析基础,来衡量产品的等级,和产品可能产生的销量和收益。

3、设置日限额、投放平台,投放时间、投放地域

日限额,中小卖家一般500以内完全够了。

投放平台新品期最好PC和移动都投放,后期稳定可以只投放移动端,因为现在80%以上的流量都是来自手机。

时间的话可以参考行业或者出去凌晨3-6点的。

淘宝网店托管之新手如何去开直通车?02.jpg

投放地域,也需要借助生意参谋的数据分析。生意参谋——商品——单品分析——访客分析,优先投放下单转化率高的地域。


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