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淘宝直通车基本功之关键词分类和加词


更新时间:2018-12-07 17:08 来源:易亚电商

有很多卖家,听了很多直通车课程,可是,还是没有形成自己的系统方法论,比如在加词的时候,缺乏经验的车手就会无从下手,或者加了很多无效词,又或者,加进来的这些词,跟现在的战略目标不相关。比如你正准备养分,可车手却加了10个大流量词这就有点要命了。

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一、关键词的分类。

在加词的时候我们首先要明白你加的词属于什么词。先简单的把直通车所有的词大致分一下,分别有:名词;属性词;核心词;流量词;类目词;转化词;锦囊词;下拉次和飙升词。

二、名词

比如说牛仔裤就是名词。属性词,比如破洞,长款,短款都是属性词。核心词通常是属性词+加名词,比如破洞牛仔裤就是一个核心词。流量词,就是搜索人气,搜索指数,以及数据非常大的词,比如牛仔裤女。

三、类目词

比如女裤,裤子甚至牛仔裤都是类目词。转化词,就是通常在店铺或直通车里转化率相对来说比较高的关键词,比如破洞牛仔裤女可能就是一个转化词。

四、锦囊词

基本上只会出现在移动端。当我们在移动端搜索某一关键词的时候,在搜索结果页里滑了两屏但还是没有任何点击行为,也没有找到任何想要的宝贝。这个时候淘宝系统会自动推荐大概十个左右的锦囊词。锦囊词通常是一些属性词,帮助消费者更快地完成搜索。下拉词,就是搜索框往下拉的那个词叫下拉词。

五、飙升词

在生意参谋或者直通车的后台,有一些工具能够看到自然搜索或者直通车的一些飙升词,用上飙升词之后基本是立竿见影,马上见效。

六、相关性好的词

就是你的宝贝属性,宝贝标题,创意标题和直通车关键词要全部对应起来,并且这个关键词是这个宝贝类目下的第一优先类目。所以属性词,类目词,标题里的词优先选择。

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这里需要注意,在生意参谋里数据好的关键词放在直通车里不一定会好,这两个数据统计的维度不同。往往会发现很多关键词在生意参谋里的搜索展现,搜索人气都很高,但在直通车里表现非常差,当然也会有反过来的情况。


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