直通车托管：直通车选词过程中常见的系列问题

选词是直通车中非常关键的一步，好的关键词影响着直通车的竞争度、展现量等。如今的掌柜分为这样两类：一类是不重视选词，之盲目跟风或者凭感觉选词；另一类掌柜就是明明知道选词是尤为关键的一步，但在优化关键词时却存在不少误区，最终导致不能达到预期的效果。针对这些误区，小编就来说说常见的一些选词问题。　

1、关键词出价低、还是高好?

关键词出价受行业竞争度、店铺承受能力、推广策略、关键词数量等因素影响。比如在10月份羽绒服爆款打造，那关键词出价就比较高，因为在这个时期属于羽绒服打造基础的时期，高出价可以帮助我们快速积累销量，而且要在双十一前打下基础，这样能够提升宝贝排名。

2、关键词用大词、还是长尾词好?

前面说过，关键词的选择受类目、流量需求等因素影响。比如男装皮衣夹克产品，选词选择男装大词+户外大词+产品长尾词。因为皮衣男装关键词不多，所以掌柜要尽可能多的寻找关键词，待进入秋季需求加大时，需要添加更多的关键词来提高产品的展现量。这里需要掌柜注意的是：如果需要流量就多加大词，需要提高数据效果就多加长尾词。

3、关键词选择多、还是少好?

关键词的多少是受类目、推广策略、产品生命周期等多种因素决定的。像新开的女装店铺在推广时，就要多加关键词，因为女装被搜索的关键词比较多，添加的关键词多可以帮助我们获得更多展现的机会，而且在新店初期我们要打好基础，所以必须要提升流量，自然就需要多加关键词了。

4、关键词是用精准匹配、还是广泛匹配好?

关键词的匹配方式受关键词数量、排名、转化率等因素的影响。比如店铺选择50个关键词，标准是质量得分高、排名靠前、转化率高于行业平均的词，对于流量大、花钱多的类目关键词选用精准匹配;其他精准关键词选用广泛匹配。因为直通车类目关键词展现太高，我们要选用精准匹配;如果关键词数量少，为了提高曝光度多数使用广泛匹配。

总结

选词的渠道有很多，关键词是要根据店铺实际找到实际自己的玩法，希望掌柜客观选词，尽量避免主观臆想。关于选词时时常见的问题，今天就说到这里，祝掌柜大卖！