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直通车托管:直通车选词过程中常见的系列问题


更新时间:2018-12-07 17:08 来源:易亚电商

选词是直通车中非常关键的一步,好的关键词影响着直通车的竞争度、展现量等。如今的掌柜分为这样两类:一类是不重视选词,之盲目跟风或者凭感觉选词;另一类掌柜就是明明知道选词是尤为关键的一步,但在优化关键词时却存在不少误区,最终导致不能达到预期的效果。针对这些误区,小编就来说说常见的一些选词问题。 

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1、关键词出价低、还是高好?

关键词出价受行业竞争度、店铺承受能力、推广策略、关键词数量等因素影响。比如在10月份羽绒服爆款打造,那关键词出价就比较高,因为在这个时期属于羽绒服打造基础的时期,高出价可以帮助我们快速积累销量,而且要在双十一前打下基础,这样能够提升宝贝排名。

2、关键词用大词、还是长尾词好?

前面说过,关键词的选择受类目、流量需求等因素影响。比如男装皮衣夹克产品,选词选择男装大词+户外大词+产品长尾词。因为皮衣男装关键词不多,所以掌柜要尽可能多的寻找关键词,待进入秋季需求加大时,需要添加更多的关键词来提高产品的展现量。这里需要掌柜注意的是:如果需要流量就多加大词,需要提高数据效果就多加长尾词。

3、关键词选择多、还是少好?

关键词的多少是受类目、推广策略、产品生命周期等多种因素决定的。像新开的女装店铺在推广时,就要多加关键词,因为女装被搜索的关键词比较多,添加的关键词多可以帮助我们获得更多展现的机会,而且在新店初期我们要打好基础,所以必须要提升流量,自然就需要多加关键词了。

4、关键词是用精准匹配、还是广泛匹配好?

关键词的匹配方式受关键词数量、排名、转化率等因素的影响。比如店铺选择50个关键词,标准是质量得分高、排名靠前、转化率高于行业平均的词,对于流量大、花钱多的类目关键词选用精准匹配;其他精准关键词选用广泛匹配。因为直通车类目关键词展现太高,我们要选用精准匹配;如果关键词数量少,为了提高曝光度多数使用广泛匹配。

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总结

选词的渠道有很多,关键词是要根据店铺实际找到实际自己的玩法,希望掌柜客观选词,尽量避免主观臆想。关于选词时时常见的问题,今天就说到这里,祝掌柜大卖!


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