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青岛直通车托管:直通车无线端关键词的出价及


更新时间:2018-12-07 17:08 来源:易亚电商

如今的无线端流量所占的比例已经越来越重,其地位也在明显上升,所以很多掌柜都逐渐倾向于无线端的投放,但不少人对于无线端的理解还是比较片面的,其实无线端在应用上有不少技巧可寻哦!今天小编就来和大家说说!

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一、无线端直通车关键词出价

1、卖家在经济允许的情况下,可以大胆出价,将无线端直通车出价设置为PC端直通车出价的150%--200%。

2、卖家们要给自己设定一个比较合理的出价上限,投放的热词出价要根据自己的实际来,但不要将热词出价轻易超过这个上限。

3、直通车推广宝贝的关键词在投放前期,将基础出价设置为市场平均出价的110%左右。宝贝的精准长尾词的出价可以在设置到市场平均出价的140%。

4、在对关键词后期的优化中,根据关键词质量分的情况来进行调整。如果关键词的质量得分上涨,其出价可适当下调,反之则适当上调。

二、无线端直通车关键词优化

1、当关键词带来的展现量与点击率都不好,果断删除,添加其他关键词进行测试。

2、当某个关键词带来的展现量和点击率都不错,但是转化率很差,我们可以降低对这个词的出价。 

3、当某个关键词不错,其质量得分高于7分,但关键词带来的展现量并不多,我们可以暂时不删除,而是相应的调高它的出价,观察它的数据是否会有变化。

4、当某个关键词带来的展现量不错,但点击率较低时,可以将这个关键词的出价降低一些。

三、无线端标题与PC端标题的区别

1、PC端直通车的创意标题,其上限是20个字,但其实最多只显示出17个字,其他的字都被隐藏起来了;而无线端的标题则是全部显示出来。

2、PC端直通车推广的展示位置和自然搜索结果的展示位置是相区分的;而无线端直通车的展现位置和自然搜索结果的展示位置是在一起的。

3、无线端直通车推广的展示位置,不仅是由“质量分*出价”来决定的,是要基于宝贝创意标题的相关性的。换句话就是即使你对其中某个关键词的出价很高,但是由于与宝贝标题的相关度较低,导致有可能你的宝贝无法展现。

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总结

从总体来看,PC端直通车推广与无线端的区别还是比较大的,我们在推广是要有计划的将其区分来看,不可用同一种运营思路对待两个不同的渠道,希望掌柜在开车前能够制定清晰的计划,平稳开车!


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青岛易亚                



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