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青岛直通车托管:定向推广是什么?看完这些你


更新时间:2018-12-07 17:08 来源:易亚电商

提起直通车推广,各位已经非常熟悉了,但是直通车定向推广,你了解多少呢?定向推广时较为精准的推广方式,他通过同统计消费者的各种购物习惯,利用淘宝大数据,再结合千人千面的情况,将产品推送到有需要的人群面前。今天小编就来说说直通车定向推广的那些事,掌柜们看过来!

定向.jpg

一、定向的展现原理

定向主要是获取手淘首页的流量,尤其是猜你喜欢,这个位置是系统根据买家的浏览记录进行推荐的,流量比较大。定向的精准引流方法,可以通过后台计算,根据宝贝的自身特点,把你店铺的宝贝展现到精准的目标人群面前,从而增加展现量,尽可能的覆盖更多的精准买家,但这块对于图片创意的要求也是很高的。

二、定向的核心

1、点击率

图片的创意质量直接影响宝贝的点击效果,目前点击率的权重虽然比较低,但点击率越高排名越靠前。

2、收藏加购率

收藏加购率在一定的基础上可以决定宝贝是否可以获得更多流量的一个权重,当收藏加购率达到行业的平均值或者更高,我们才能持续获取更多的流量。

3、 转化率

如果产品点击率不错,收藏加购率也很高,但转化率却不理想,这个时候定向流量就会有所下降,所以对于这方面掌柜要重视起来,从多方面进行优化!  

三、定向功能

1、展现位置

展现位置分为无线与PC端,因为我们做溢价主要是以猜你喜欢为主,所以我们的重点是无线端,由于展现位置的不同,人群也会有所差异,所以我们在优化时要先找到更加精准的人群,再提高溢价比例。

2、购物意图

根据买家的浏览记录匹配与买家相关度较高的关键词,对于系统匹配的关键词,没有必要全部进行溢价投放,可以提高相关性较高的溢价,忽略相关度低的关键词。

3、访客定向  

访客定向分为喜欢我店铺的访客和喜欢同类店铺的访客,针对这两部分的访客,是因为最近对这类宝贝有需求、流量也精准、转化更高。

定向8.png

总结

直通车定向推广运用的好,引进的流量更为精准哦!所以这部分流量掌柜一定要用好,它可以在一定程度上提升店铺转化率,增加销量哦!今天就分享到这,更多内容敬请关注易亚小编哦!


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