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青岛直通车托管:降低日限额,会对直通车权重


更新时间:2018-12-07 17:08 来源:易亚电商

直通车一直以来都被不少掌柜认为是烧钱工具,但为什么有些掌柜可以将钱花的有价值,能够为店铺带来效果呢?有些时候,我们可能会对日限额掌控的并不合理,如果你的日限额过低,跑不了几个小时车就停了,日限额过高可能超出你的承受范围,自然就会亏本。所以今天小编就重点说说直通车日限额的一些常见问题!

日限额.jpg 

一、直通车单个计划的日限额如果从200增加到300,持续一段时间后,再降回去,会对直通车的权重会有影响吗?  

答:影响直通车权重的主要维度是点击量和点击率:在提升宝贝单元权重阶段,点击量只能日上升,不能下降;当权重稳定后,每日点击量趋于平衡状态就可以维持权重。

当预算减少后,2天时间直通车会出现权重下降的情况,但只要你的点击率能够超过行业平均,权重会慢慢回升,预算减少后相应的PPC也可以往下降,这个时候你的点击量会处于上升状态。

二、商品与实际不符被下架处理,如果重新上架会影响权重吗?

答:商品下架对权重有影响,但影响不大,但要注意下架时间不要过长,否则会影响下一个时间的流量或影响宝贝权重。商品下架再重新上架后,要及时增加广告投入或促销手段以保证宝贝日销量层级不下滑,将影响降到最小。

三、如何看别人直通车成交词?

答:我们要清楚自己开车的目的,明确自己的方向,也就知道关键词的方向了,我们可以抢对手高流量的关键词;抢对手高成交的关键词;抢对手高转化的关键词。这样我们就能够找准对手,分析同行的关键词了,要注意的是:根据你的运营节奏,产品在不同的销售阶段是有不同的对手的。

四、直通车转化率比同样的词自然搜索要高30%以上,正常吗?

答:是正常的,可能是因为入口更精准,直通车排名位置比较靠前。一般来说,位置越靠前,转化越高。建议增加更多的投入,通过增加直通车流量拉高产品日销层级,从而提升自然排名靠前及引入更多的自然流量。

五、换了主图和详情页一二屏,流量转化和直通车点击下降了一半,现在改回来有用吗?

答:我们可以利用直通车单独开一个测图计划,创意用轮播,保证每张图片都有机会得到展现。至于详情页问题,如果本身流量不多的宝贝,新详情页换上后要多加直通车流量进来,目的第一是为了快速测试新详情页的转化率,第二是防止新详情页转化低影响宝贝当天的日销层级,从而造成宝贝权重下降。

六、自然爆发的首页流量严重拉低了转化,当首页流量退去时,会随自然有影响吗?

答:首页流量具备流量大但转化低的特点,但首页流量转化低不会影响搜索权重。

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总结

很多商家为了让宝贝排名靠前,日限额设置的很高,但转化并不是十分理想这个时候我们就要对日限额做出调整了。同时检查其他直通车细节是否出现问题,避免盲目烧钱。今天就分享到这里,更多内容敬请关注易亚小编!


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