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直通车托管:怎样找准方向,稳步开车呢?


更新时间:2018-12-07 17:08 来源:易亚电商

我们在开直通车时不仅要掌握一定的开车技术,还要掌握分析数据的能力。特别是对于新手卖家来说,由于前期对直通车的了解非常少,更别提对数据的分析总结了,所以中小卖家一定要在前期将基础打好,对细节方面十分注重,对一些细节不在意,难免会出现翻车的现象。下面小编来说说要注意哪些细节。

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1、不断的修改计划分时折扣

直通车的计划投放可以设置时间段,但是也不能去频繁改动。比如说新手开直通车做新品推广,关键词、人群都没有做好完整优化,那么你这样做就容易使得计划提高消耗。但是却会形成不好的习惯,就是一没有消耗就去调整分时,这样下去效果越来越差。建议可以少频率低幅度的调整分时折扣,可以根据消耗情况半月调整一次。

2、开直通车调整出价只看投产比ROI

看直通车效果好不好,投产比ROI是最为直观的数据,但并不是唯一的数据。过分的在意投产,容易更偏向投产好的关键词出价、平均点击度很高,但是投产低的却越来越少。其实正确的应该更加过去一周或者半月数据进行出价调整,需要参考关键词的投产比、收藏加购、点击转化率等等,最后再进行出价调整。对于没有投产、收藏加购、点击率的关键词先降低出价,观察一段时间后确实无任何数据,可以选择删除。

3、不优化人群和添加自定义人群

不能对全部人群进行投放,所以先要去测试,选择高成交、收藏加购人群;对于人群可以自定义去添加,根据直通车中的生意参谋中访客对比去添加,而不是盲目凭感觉添加。

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总结

有时候注意一些开车细节,就可以少走一些弯路,避免翻车哦!那么我们为什么不多了解一些开车技巧呢?希望以上分享对你有所帮助,祝掌柜大卖!


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