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直通车托管:直通车基础优化篇,这样你要了解


更新时间:2018-12-07 17:08 来源:易亚电商

距离今年的双十一大促越来越近了,直通车到底应该怎样开?相信这个问题是掌柜关心的几大问题之一,由于双十一就要来临,今天废话不多说,直接上干货,来说说双十一前直通车怎样开? 

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一、筛选关键词

不同的推广阶段,在筛选关键词时的标准不同。前期以精准流量词为主,这样更有利于流量的转化,能够迅速的提升产品的排名,待账户的权重提升之后,把关键词的质量分培养好,这样对于后期扩大流量非常有利。

我们在筛选关键词时,要结合当下的市场进行选词,这样可以在短时间内拉来很多的活动流量,点击率很高,能够迅速提升提升账户的权重;还可以多看看排行榜,筛选一些最近比较热门的关键词,为我们所用。

二、优化关键词

我在对关键词进行优化时,要从关键词展现量、点击量、ROI三个数据为主要的优化方向,还要保证关键词与产品属性的相关性。

1、筛选出近一周内,展现量在一千以上,且关键词的点击率能够跟得上的,我们可以继续保持。点击率低的我们可以降价或删掉这个词,添加新词。对于那些展现量低于一千的关键词,不要着急删掉,可以稍微出高一些的价格,增加曝光,待一段时间后根据处理进行处理。

2、如果账户整体点击率都偏低,就从创意图、投放时间和地域这些方面来入手。然后点击率高的我们要保持住或进一步抢占好的位置,对于点击率特别差的直接删掉。对于波动较大的关键词重点观察,根据一周的数据来做分析。

3、观察roi的数据,高roi的关键词要保证投放效果,可以加大投放。如果roi的数据,在你的承受范围内,我们可以继续保留持续优化,也可以加大投放,如果在承受范围之外果断删掉。

三、建立计划

如今掌柜都希望自己店铺的流量更加精准。那这个时候,我们就要通过优化人群,控制溢价比例来达到这个效果。在我们做人群之前,一定要充分了解自己产品的特质,做好产品和店铺的定位,然后通过不同的人群,找到更多的精准流量。对转化率高的这部分人群,可以提高溢价比例来投放。

投放时间和地域,对于一些资金紧张的商家来说,可以集中购买时间高峰期,以及成交地域多的地区,在其他的时间段我们可以降低投放比例。总之根据店铺实际进行合理分配。

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总结

开车的环节有很多,如果能够根据店铺实际情况进行操作,相信每位掌柜都可以开好车。双十一要来啦,你们准备好了吗?祝掌柜们双十一大卖哦!


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