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直通车托管:想要优化直通车,从质量得分入手


更新时间:2018-12-07 17:08 来源:易亚电商

一些新手在对直通车进行调整时会比较头疼,不知道从哪里入手,那么怎样优化直通车才能得到更多的推广效果呢?其实对于新手来说从关键词质量得分入手效果更不错,因为在提升关键词质量得分的同时还提升直通车的推广效果哦!下面小编就从质量得分方面说说吧!

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一、质量得分的4个维度

 

1、相关性

关键词与宝贝类目、属性及文本等信息的相符程度。保证关键词与宝贝本身信息的相关性,包括宝贝标题及推广创意标题,宝贝放置的类目及设置的属性。

2、基础分

根据直通车账户搜索关键词的推广效果给出的动态得分。是对账户整体的评判,受账户的关键词点击率、转化率及店铺整体评分的影响。

3、买家体验

根据买家在店铺的购买体验给出的动态反馈。影响因素有直通车收藏加购率、关联营销、详情页加载速度、好评及差评率、旺旺反应速度等。

4、创意效果

关键词所在宝贝的推广创意效果,包括宝贝的推广图片及推广创意标题的投放效果。

二、从4个维度来诊断账户

1、相关性

体现的是关键词与宝贝类目、属性及文本等信息的相符程度。如果分格数少,证明该关键词与宝贝的相关性差,这时诊断宝贝的类目是否放错,调整好宝贝的标题及推广创意标题,优化好后该维度的分数格就会上升。关键词质量得分的相关性分数格少的词,关键词的质量得分肯定不高,所以相关性这一格主要是用来诊断宝贝的类目是否放错。 

2、基础分

如果关键词质量得分的基础分数格少,可以从影响关键词基础分的因素入手调整账户,可以从培养关键词点击率开始,提升转化率及店铺整体评分,从而能提升基础分的分数格。

3、买家体验

该维度的分数格少,可从影响维度入手进行优化调整,详情页加载速度、旺旺回复速度都是我们可以避免的,尽量提升买家的体验度哦!

4、创意效果

如果创意效果的分数格少,可以诊断出宝贝推广图的点击率及创意标题效果差,可以通过更换推广图片及推广标题进行推广测试来提升分数格。

质量.jpg

总结

关键词的质量得分与账户的推广效果相辅相成,好的关键词是培养好推广效果的基础,质量分越高可以提升竞争力,新手可先根据关键词质量得分情况分维度对直通车进行优化,千万不要盲目调整哦!希望以上分享对你有所帮助!


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