小家电类目做直通车推广怎样选词和养词
更新时间：2019-11-29 09:13 来源：易亚电商
一、选词思路
1.选词渠道：生意参谋查询手淘搜索进店关键词，主要竞品引流及成交词，淘宝搜索框下拉菜单词，
直通车后台系统推荐词，竞品品牌和型号词等渠道搜集筛选后保留共计200个左右，大量选词的目的是为了获得更为广泛和有效的测试数据，为后期进行关键词优化提供数据支撑。
2.选词类别：包含品牌词、类目词、长尾词、竞品词、型号词等多种类别，多种性质的词放在一起测试，可以排除不同人群对不同词性的影响因素，数据更具有对比性。
3.关键词筛选：关键词基础质量得分需高于6分，剔除基础质量得分过低的词。
4.关键词排名，初始关键词综合排名在4~6左右。
二、养词思路
1.匹配方式：采取广泛匹配思路，这样能够更快速获取流量，劣势是会切到其他词，需要注意时刻通过实时进店访客观察和记录这些词的相关性，避免大量无效词的涌入。
2.出价和人群：采取统一出价的方式，中等出价，人群上着重对喜欢相似宝贝人群、收藏加购店内商品的人群、浏览未购买人群等黑盒人群进行高溢价，自定义人群进行低溢价，参考跑出来的数据进行优化。
3.日限额及花费：采取递增方式进行，以加购成本为导向，对于加购效果好的词可以适当提价或者适当提升当日限额。
4.地域和时间折扣：养词第一阶段不对地域和时间做过多认为干预，地域上除海外和港澳台以及偏远地区外全部进行投放，不设置时间折扣，这样能够有效获取每个地区和每个时间段的数据。
5.创意相关性：创意标题尽可能包含选择的关键词，从而提升相关性，养词过程中创意图采取轮播方式，对于点击率落后的图及时进行优化和替换。
